在宏观社会趋势的变化下，时尚品牌没有更多的选择，只能选择改变。即便品牌转身较快也依然感到吃力，Hugo Boss预期到2022年才能实现盈利增长。影响时尚品牌业绩的第三只手，往往在短期内不会体现其力量，但从长远角度影响着品牌的发展。 如果说潮流趋势的变化较为显性，那么社会意识的变化则更加隐性。千禧一代的社会意识正在增强，互联网平台GreenMatch最近公布了一项研究称，72%的千禧一代会在可持续的服务上花更多钱，并且倾向于选择更加符合可持续规范的品牌。而符合人道主义生产流程也被越来越多人纳入可持续的范畴。有分析指出，对比曾依靠质量取胜，