茵曼布局“千城万店”欲走无印良品路线

时间：2015-07-24 来源：新快报 点击量：2830

  传统产业和品牌纷纷为自己戴上“+”的帽子,互联网企业也积极布局线下市场。7月22日晚,互联网女装品牌茵曼在广州宣布启动“千城万店”项目。品牌创始人方建华高调推出“茵曼+”概念的“千城万店”项目,计划在2016年投入1亿元在全国的城市大量铺开实体店,把店铺打造成全品类的棉麻生活空间,并以此为依托打造“粉丝社群”。

  记者从茵曼了解到,其线下门店将被打造成“茵曼家”的感觉,包括衣服、衣架等任何一件商品都可以售卖。同时,茵曼将从单一的女装品牌,向鞋子、箱包、配饰、童装、家具等品类扩充,同时生产运营销售将实现线上线下同步。

  而未来支撑这些门店的则是“粉丝经济”,只要消费者在实体店有过一次购买行为,就自动成为“粉丝”,未来该“粉丝”不管是继续回到实体店购买,还是在线购买,作为第一次“引流”的实体店都能从中获得相应的提成。

  “电商的核心竞争力就是粉丝”。茵曼母公司汇美集团副总裁蔡颖称,“将来更多的是一个粉丝社群的打造,怎样让更多人认可品牌文化是这个模式的核心。

  值得注意的是,茵曼所打造的这一“慢生活”理念,让人联想到传统线下品牌无印良品,对此蔡颖坦承,未来无印良品将是茵曼的主要竞争对手之一。“我们的目标是超越无印良品。”